Maybach, một biểu tượng của sự xa xỉ trong dòng sản phẩm của Mercedes-Benz, đang đứng trước những thay đổi lớn. Thương hiệu này, vốn được biết đến với hình ảnh sang trọng, đang phải đối mặt với áp lực từ thị trường và sự thay đổi trong nhu cầu của người tiêu dùng.
Trong bối cảnh kinh tế khó khăn và sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng, Mercedes-Benz đang dần từ bỏ hình ảnh sang trọng mà họ đã xây dựng trong nhiều năm qua. Thay vào đó, công ty đang hướng tới một chiến lược mới, tập trung vào sự gần gũi và dễ tiếp cận hơn với khách hàng.
Giám đốc điều hành của Mercedes-Benz, Ola Källenius, đã chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn rằng: “Chúng tôi luôn hướng tới việc cung cấp những sản phẩm được khách hàng khao khát nhất, không chỉ trong phân khúc cao cấp mà còn ở nhiều phân khúc khác.” Điều này cho thấy sự chuyển mình của thương hiệu, từ một biểu tượng của sự xa xỉ sang một lựa chọn hợp lý hơn cho người tiêu dùng.
Ông Källenius, người nổi tiếng với chiến lược tập trung vào lợi nhuận, đang phải xem xét lại các kế hoạch của mình trong bối cảnh doanh số bán hàng chậm lại. Các nguồn tin cho biết, Mercedes-Benz có thể sẽ thực hiện nhiều biện pháp để cải thiện tình hình, bao gồm việc tái cấu trúc danh mục sản phẩm và tăng cường đầu tư vào các mẫu xe phổ thông.
Trong thời gian qua, nhiều ý kiến cho rằng thương hiệu này đã đầu tư quá nhiều vào các mẫu xe cao cấp như Maybach và AMG, với giá bán lên tới 116.000 USD. Mặc dù những mẫu xe này thể hiện công nghệ và thiết kế đỉnh cao, nhưng chúng không đủ để duy trì biên lợi nhuận ổn định cho toàn công ty.
Thực tế, lợi nhuận của Mercedes-Benz đã giảm hơn một nửa trong nửa đầu năm nay, với biên lợi nhuận chỉ còn 5,3%, thấp hơn nhiều so với mức gần 15% trước đây. Ông Källenius đã mô tả tình hình này như một cơn bão lớn mà ngành công nghiệp ô tô đang phải đối mặt.
Để vượt qua giai đoạn khó khăn này, Mercedes-Benz đang lên kế hoạch ra mắt nhiều sản phẩm mới, với mục tiêu khiêm tốn hơn và thực tế hơn. Hãng sẽ tập trung vào việc phát triển các mẫu xe cỡ nhỏ và SUV với mức giá hợp lý, nhằm phục vụ nhu cầu của đông đảo người tiêu dùng.
Đầu năm nay, Mercedes-Benz cũng đã công bố giảm cam kết đối với xe điện. Hãng dự kiến sẽ ra mắt 17 mẫu xe điện mới vào năm 2027, đồng thời cũng sẽ giới thiệu 19 mẫu xe động cơ đốt trong hoàn toàn mới hoặc được nâng cấp trong những năm tới.
(Theo Carscoop, Mercedes-Benz)
